Меня тоже интересует данная тема. Много интересной информации можно почерпнуть на сайтах, посвященных BTL. Их много например www.btlregion.ru, неплохой сайт www.advertology.ru
Яркий пример вирусной рекламы - неприличные рекламные ролики "Эльдорадо",которые гуляют по интернету.
Информации много, но чисто теории я вроде не встречала, хотя книжки электронные можно почитать.
Удачи!